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VR+产业的跨界营销正在成为热点

据悉,国外已有75%的福布斯世界最有价值的品牌进行了VR营销,如可口可乐、麦当劳、Dior、丰田、迪士尼、益达、宝洁、联合利华等。而对于消费者来说,大品牌本身就是一个熟悉的IP,VR广告片普遍时间较短、制作精良、画面优美又或是情节有趣,完成度较高,内容轻度,能够受到消费者与广告主的欢迎。越来越多的企业通过 VR 介入商品销售环节,突破物理空间的桎梏,为企业创造更多的营收和利润。

地产—VR营销节省用户和企业成本

VR 营销能解决地产业的核心痛点“回本周期”,能大幅降低地产营销时间和成本。一套 VR 样板房制作只需 1 到 2 周,搭建一套传统样板房却需要 4 到 6 个月。同时实体样板房的搭建成本大概在 6000~12000 元/平方米,但一套 100 平米的虚拟样板房成本仅为 5~10 万元,平均下来每平米仅要 500 到 1000 元。另外,还能实现远程看房,解决了异地看房的成本困扰。

配个房产的图

此外,VR营销在家居装修上能帮助客户设计和节省更改成本,提高用户满意度。通过真实地体验不同的装修风格,提前看到装修效果,选择最合心意的风格,有效提高用户满意度。

汽车—VR营销解决看车的地理、空间界限

配个汽车的图

解决地理、空间局限:大部分4S店在一二线城市布局,无法普及三四线以下城市。普及VR 系统能扩张销售区域。4S店内空间有限车型展示不足,而 VR 汽车建模后可以体验所有车型;降低营销成本:每家 4S 店展示车辆都是销售成本,而 VR 建模完成后可以在所有 4S 店展示;提升客户体验和品牌情感连接:用带观感操控器的 VR 设备进行试驾,不必开真车上路就可以获得真实的试驾体验。1:1 的真实还原汽车,让客户看到内部部件各种参数。车展上的 VR 体验、VR 游戏能让用户停留更多时间,增强情感互动。

旅游—VR 营销帮助用户身临其境

旅游 VR 营销能解决以往旅游营销的痛处:用户足不出户即可感受“上帝视角”,激发人们去旅游,并且节约了人们成本。VR 技术在旅游方面的应用使用户在家里就能去到世界各地,感受异国风情。美轮美奂的景色、热情亲和的当地居民、优雅情调的餐厅等通过 VR 呈现出来的画面都吸引着用户,使他们不愿仅限于通过这一技术所看到,勾起了旅游的想法,从而拉动旅游业的发展。游客可以在出门旅游前提前预览要去的城市、要住的酒店、风景区等,通过 VR 获得更加丰富的目的地信息,例如入住酒店周边的环境、当地城市的立体方位等细节信息来决定是否去该地,而不用通过其他方式去查询相关信息,减少了决策时间、降低了决策成本。

配旅游图

VR 营销的效果:航空和旅游运营商维珍假日在旗下 50 家零售店内做过 VR 营销,消费者戴上 Cardboard 可以虚拟浏览全球一些顶级旅游目的地。测试活动让维珍参与测试活动的零售店销售额同比增长了60%。

购物—VR 营销全新购物体验,降低退货率

配个商场的图

VR 营销在购物方面的优点:超越距离的限制,非常有利于电商行业。通过 VR 设备可以让用户在家就能细致的观察商品,了解商品大小和各种参数;降低退货率。根据 opace 报告,免费退货政策使全球各地商家损失了 1 万亿多美元。VR 营销能够有效解决网上购物实物与消费者想象不符的问题,从而大幅降低退货率,为商家节约成本。

展览—VR 营销解决地域限制轻装上阵

VR 营销在展览方面的优点:企业可轻装参展,降低展览成本。企业可以直接在自己的工厂搭建展厅,再通过微景通放在线上,这时只需携带 LED 显示屏以及 VR 眼镜,即可参展,大大节省人力物力财力。不受地域、时间限制。可以随时随地向千里之外的潜在用户展示自己的产品和服务,让他们拥有身临其境的体验,地域、时间都不会成为用户看展的障碍,给用户带来了很大的便捷。可对高价展厅进行重复利用。能把展厅 720 度保留下来,并设置互动点,添加文字、图片、音乐、解说、视频、电子宣传图册等内容,更加生动而丰富的传达公司产品和服务,还可以嵌入用户官网、APP以及微信公众平台、官方微博上,供用户继续参观。

快消—VR 营销帮助建立情感联系


VR 营销在快消方面的优点:吸引消费者兴趣,建立情感联系。新颖的营销方式和超凡的体验抓住了顾客的新鲜感和好奇心,最大程度展现品牌的优势,刺激购物欲望。

VR 营销能为消费者创设购物情境,在幻想的场景中,直接与品牌进行亲密接触,建立消费者与品牌之前的情感纽带,让消费者产生消费粘性。


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