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VR如何让营销更具有吸引力?

VR+的形式正在渗透到多行多业,市场营销就是其中之一。VR营销不仅重新定义品牌和消费者之间的关系,创造新“场景”和“视界”,而且VR营销正在成为产业中最能盈利的商业模式。

VR 营销吸引力强,用户体验更真实

传统营销中用户存在被动、排斥心理。VR 营销对传统营销来说是一场革命性的变革。营销单项传播转向互动传播,消费者、品牌、产品实现零距离互动。用户在 VR 营销中是作为一个角色出现在营销内容里中,在情节场景中进行探索,主动挑选喜欢的事物和视角。VR 营销能打破时间、空间的界限,展示传统营销无法展示的复杂内容。


VR360度沉浸性让营销效果显著提升。隔离外界的干扰,能够吸引用户的全部注意力。VR 营销体验的记忆时间长印象深刻,能够引发共鸣,激发深层的同理心,非常适合打造品牌形象,提升用户对品牌广告的黏性和忠实度。运用 VR 技术展示,能使得人类大脑对于画面的感知升级到另一个时间与空间的层次。

VR 营销的新鲜感、新颖感、体验感能够抓住用户的猎奇心态。

VR营销在B端率先爆发

成本高昂、体验不好、内容少、用户接受度低等问题是C 端用户量难以在短时间内迅速提升的主要原因,C 端最终形成平台、UGC 模式需要较长时间。

而B端市场,VR营销的订单在2016年下半年开始出现快速增长,2017年一季度订单开始井喷,部分VR营销企业一季度的订单已达去年全年水平。并且行业里已经出现2000万级别的订单和数个1000 万级别的订单。主要来自品牌广告主的需求。品牌广告主更注重营销效果,对价格敏感度较低。而VR营销的另一大特点就是指向性强、精准性高。刚好满足广告主的需求。


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