VR跨界营销

内容来源：人民日报新浪微博、生命时报、网络

据IDC统计，国外已有75%的福布斯世界最有价值的品牌进行了VR营销，如可口可乐、麦当劳、Dior、丰田、迪士尼、益达、宝洁、联合利华等。而对于消费者来说，大品牌本身就是一个熟悉的IP，VR广告片普遍时间较短、制作精良、画面优美又或是情节有趣，完成度较高，内容轻度，能够受到消费者与广告主的欢迎。越来越多的企业通过 VR 介入商品销售环节，突破物理空间的桎梏，为企业创造更多的营收和利润。

VR 营销能解决地产业的核心痛点“回本周期”，能大幅降低地产营销时间和成本。一套 VR 样板房制作只需 1 到 2 周，搭建一套传统样板房却需要 4 到 6 个月。同时实体样板房的搭建成本大概在 6000~12000 元/平方米，但一套 100 平米的虚拟样板房成本仅为 5~10 万元，平均下来每平米仅要 500 到 1000 元。另外，还能实现远程看房，解决了异地看房的成本困扰。

此外，VR营销在家居装修上能帮助客户设计和节省更改成本，提高用户满意度。通过真实地体验不同的装修风格，提前看到装修效果，选择最合心意的风格，有效提高用户满意度。

消除时空障碍：大部分4S店在一二线城市布局，无法普及三四线以下城市。通过VR技术，一方面可以扩张销售区域；另一方面可以节省用户和车企宝贵的时间，降低交易时间成本。同时，4S店内空间有限车型展示不足，而 VR 汽车建模后可以体验所有车型；

降低营销成本：每家 4S 店展示车辆都是销售成本，而 VR 建模完成后可以在所有 4S 店展示；

提升客户体验和品牌情感连接：用带观感操控器的 VR 设备进行试驾，不必开真车上路就可以获得真实的试驾体验。1：1 的真实还原汽车，让客户看到内部部件各种参数。车展上的 VR 体验、VR 游戏能让用户停留更多时间，增强情感互动。

旅游 VR 营销能解决以往旅游营销的痛处。用户足不出户即可感受“上帝视角”，激发人们去旅游，并且节约了人们成本。

VR 技术在旅游方面的应用使用户在家里就能去到世界各地，感受异国风情。美轮美奂的景色、热情亲和的当地居民、优雅情调的餐厅等通过 VR 呈现出来的画面都吸引着用户，使他们不愿仅限于通过这一技术所看到，勾起了旅游的想法，从而拉动旅游业的发展。

游客可以在出门旅游前提前预览要去的城市、要住的酒店、风景区等，通过 VR 获得更加丰富的目的地信息，例如入住酒店周边的环境、当地城市的立体方位等细节信息来决定是否去该地，而不用通过其他方式去查询相关信息，减少了决策时间、降低了决策成本。

VR 营销+旅游跨界营销已经取得的成功效果：

航空和旅游运营商维珍假日在旗下 50 家零售店内做过VR 营销，消费者戴上 Cardboard 可以虚拟浏览全球一些顶级旅游目的地。测试活动让维珍参与测试活动的零售店销售额同比增长了60%。

VR 营销在购物方面的优点：超越距离的限制，非常有利于电商行业。通过 VR 设备可以让用户在家就能细致的观察商品，了解商品大小和各种参数，降低退货率。

根据 opace 报告，免费退货政策使全球各地商家损失了 1 万亿多美元。VR 营销能够有效解决网上购物实物与消费者想象不符的问题，从而大幅降低退货率，为商家节约成本。

VR 营销在展览方面的优点：企业可轻装参展，降低展览成本。企业可以直接在自己的工厂搭建展厅，再通过微景通放在线上，这时只需携带 LED 显示屏以及 VR 眼镜，即可参展，大大节省人力物力财力。

不受地域、时间限制。可以随时随地向千里之外的潜在用户展示自己的产品和服务，让他们拥有身临其境的体验，地域、时间都不会成为用户看展的障碍，给用户带来了很大的便捷。

可对高价展厅进行重复利用。能把展厅 720 度保留下来，并设置互动点，添加文字、图片、音乐、解说、视频、电子宣传图册等内容，更加生动而丰富的传达公司产品和服务，还可以嵌入用户官网、APP以及微信公众平台、官方微博上，供用户继续参观。

VR 营销在快消方面的优点：吸引消费者兴趣，建立情感联系。新颖的营销方式和超凡的体验抓住了顾客的新鲜感和好奇心，最大程度展现品牌的优势，刺激购物欲望。

VR 营销能为消费者创设购物情境，在幻想的场景中，直接与品牌进行亲密接触，建立消费者与品牌之前的情感纽带，让消费者产生消费粘性。